马来西亚人口3270万，其中马来人69.4%，华人23.2%，印度人6.7%，其他种族0.7%。马来西亚是个多民族、多元文化国家，官方宗教为伊斯兰教。主要说马来语和英语。

马来西亚互联网普及率高达89.6%，尽管线上广告和营销是当前的趋势，但线下广告在国土面积只有33万平方公里（相当于中国的云南省面积）的马来西亚市场仍然很重要。电视广告、广告牌、实体店促销、赞助活动等营销策略对于人口集中的地区也能带来很好的效果。

接下来我们一起看看5个马来西亚的营销案例，了解一下这个国家的营销特点。

1.麦当劳

由于年轻人对短视频内容的喜爱，麦当劳将TikTok视为最佳营销平台，为了赢得马来西亚市场千禧一代和Z世代的喜爱，麦当劳在TikTok上开启了挑战赛活动。

麦当劳与马来西亚歌手Elizabeth Tan、Siti Nordiana、Fuying和Sam以及 KeQing合作，并带上#BigMacTikTok标签。鼓励消费者参与“手指舞”、一些流行的舞步配上巨无霸的BGM，以获得最具创意的挑战奖。

#BigMacTikTok Challenge成功地产生了数百万次互动和巨大的销售增长。提交了超过1,500个Big Mac歌唱者视频，参赛者希望成为幸运大奖得主，赢得10,000令吉（相当于1.5万人民币）现金奖励等。

2. CIMB银行

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民族之声运动展示了马来西亚的多样性和团结。它通过展示不同社区的马来西亚人如何团结在一起形成一首和谐的音乐，非常接近“交响乐”的概念。CIMB银行通过邀请马来西亚人发送他们的头像，然后通过面部识别将其转化为旋律。然后这些被编排成油管弦乐队演奏的非同凡响的交响乐。

马来西亚是一个拥有多民族、文化和语言的国家，这给品牌信息的传递带来了巨大挑战。CIMB银行认为马来西亚日是纪念这种多样性的最佳时机。“民族之声”视频在整个马来西亚的数字媒体上获得了500万次观看和 1.47亿次展示。

3. Flavettes

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保健品牌Flavettes对其产品维生素C进行推广，将其从未知变成了每个人都想要的产品。Flavettes的维生素C泡腾片是一个相对较新的产品，与更成熟的竞争对手相比，普及率较低。因此，他们的营销目标是提高产品知名度和销量。

该品牌通过广告植入马来西亚高收视率电视剧Lafazkan Kalimah Cintamu获得品牌曝光。通过主办“Flavettes Glowing Star Search”活动鼓励马来西亚女性在社交媒体上发布她们自然美的自拍，最大的奖品是可以出现在Flavettes Effervescent Glow的TVC中。Flavettes Effervescent的市场份额突破历史最高记录，成为第一个在成人维生素类别中数量和质量均排名第一的新晋品牌。

4.7-11

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7-11在马来西亚推出的漫威角色收集活动，意在提高7-11在马来西亚社交媒体上的知名度。在促销活动中，顾客每次符合条件的购买都会获得一张贴纸。在他们收集到10张贴纸后，他们将获得一块特制的漫威磁铁作为奖励。

营销活动中7-11鼓励消费者在他们自己的Facebook或Instagram上发布他们自己与漫威磁铁的照片，在“Mirror Your Marvel”社交媒体比赛中赢得特别的奖品。

此次促销在7-11 Facebook页面上实现了高于预期的互动增长，在整个活动期间在Facebook广告上获得了超过600万次展示和大量点击。

5. RHB银行

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马来西亚RHB在中国新年活动中发布了一支视频，传递RHB “进步是为了每个人”和“我们共同进步”的价值观。在与COVID-19流行期间，RHB银行认为有必要在农历新年期间为观众带来希望和乐观的情绪。

该视频讲述了一位父亲不想让女儿失望而一直努力付出，女儿因病行动不便后，父亲每天背着女儿上学，的真实故事。

这个故事的精神成为每个人的动力，激励人们在困难时期互相帮助。这项情感营销非常成功，直到今天产生了超过1800万的观看次数。

结论

对于品牌进入海外市场，一定要了解当地的民族，文化，宗教信仰，尊重当地的习俗，利用节日和时事热点，流行文化，新兴媒体渠道，用情感传递积极正向的品牌价值，才能建立当地消费者良好的品牌心智。