前 言 编写目的 短视频具有移动性、娱乐化、视觉冲击力强等特点，同时也符合当下网民碎片化的信息接受习惯，这使得短视频成为广大网民社交与获取信息的重要工具。从短视频平台的兴起到短视频用户规模的不断增长，刷短视频成为人们新的娱乐方式，与此同时，短视频巨大的商业价值也日益凸显。 目前，市场上的短视频平台有很多，用户量和活跃度是选择短视频平台时需要考量的重要指标。而在短视频市场中，抖音平台具有用户量与广告价值上的独特优势。 粉丝体量大、变现能力强、视频多样化使得抖音位于短视频平台排行榜的前列，随着抖音的不断发展，其逐渐进入规范化发展阶段，越来越多的用户、内容创作者以及企业加入了抖音平台。 如今，抖音短视频已不仅仅是视频的发布平台，也是企业以及内容创作者进行营销推广的平台。对企业以及内容创作者来说，要想在抖音上实现品牌或产品的曝光，甚至是营销变现，就要清楚抖音短视频的特点以及规则。 短视频的内容形式、账号定位以及推广手段都会影响抖音账号的曝光量，而没有播放量、没有点赞、账号不吸粉也是很多短视频创作者入驻抖音后时常遇到的问题。为了帮助想要入驻抖音的内容创作者提高短视频的营销推广力，我们策划了本书。本书由浅入深地讲解了抖音短视频营销推广的全过程，具有以下特点。 特 点 说 明 条理清晰 本书按照短视频内容策划→拍摄录制→ 内容实用 后期剪辑→营销推广→效果跟踪的流程 进行讲解，以帮助创作者全面把控 抖音短视频从内容生产到营销推广 的整体运营策略 案例讲解 全书内容从实战出发，在理论讲解的 操作性强 过程中提供了大量的短视频案例， 对于短视频制作、剪辑等内容， 详细介绍了操作流程及方法， 旨在帮助读者更快上手实操 工具图解 在抖音视频运营推广的过程中， 运用高效 离不开各种工具的使用，包括视频编辑制 作工具以及数据分析工具等， 针对抖音运营所需要的工具， 书中提供了功能以及使用方法图解， 旨在帮助读者提高短视频运营效果 本书结构 本书共分12 章，包括抖音短视频的内容策划、录制剪辑、推广策略、营销变现以及评估优化5 个部分，具体内容如下。 内容介绍 主要内容 内容策划 该部分为本书的第1 ～ 2 章， 主要介绍了短视频营销基础知识和如何进行 短视频内容策划，包括短视频营销所具有的优势、 深入了解抖音短视频平台、 搭建抖音短视频运营团队、 如何根据热点做选题、 如何低成本获得好创意等内容 录制剪辑 该部分为本书的第3 ～ 6 章， 主要介绍了如何拍摄和剪辑抖音视频， 包括准备拍摄所需设备、 视频所需素材的准备、 用抖音APP 拍摄一段视频、 短视频拍摄常用手法、 使用抖音官方剪辑工具、 制作背景音乐和字幕以及 在电脑端精剪视频素材等内容 推广策略 该部分为本书的第7 ～ 9 章， 主要介绍了抖音视频推广的策略， 包括爆款抖音标题写法、 制作有吸引力的封面、 选择合适的背景音乐、 提高视频上推荐的机会、 参与官方挑战赛、运用DOU+ 推广视频、 抖音号互推引流玩法以及 如何避免账号掉粉等内容 营销变现 该部分为本书的第10 章， 主要介绍了抖音短视频营销变现的方法， 包括短视频变现的几种方式、 开通抖音商品橱窗、 入驻星图推广接单以及 直播引流带货等内容 评估优化 该部分为本书的第11~12 章， 主要介绍了如何进行短视频效果跟踪以及 优化，包括短视频数据指标分析、 数据分析优化运营、 抖音账号价值评估以及 如何持续提升短视频影响力等内容 本书读者 本书特别适合接触过抖音短视频，想要系统了解并精通的运营人员，同时也适合想要运营好自己抖音号的自媒体达人、电商卖家、创业者以及想要转行短视频运营领域的人员。 由于编者经验有限，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。 编 者

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